Publicité en ligne (SEA & Social Ads)
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Bien gérée, la publicité en ligne permet de tester une offre en quelques jours et de générer des ventes ou des leads de façon prévisible. Mal gérée, elle consomme le budget sans résultat : ciblage trop large, mauvaises pages d'atterrissage ou suivi des conversions absent.
Ce guide couvre Google Ads, Google Shopping, Facebook & Instagram Ads, LinkedIn Ads, TikTok Ads, YouTube Ads, Spotify Ads, la publicité dans ChatGPT, le display programmatique et le retargeting.
Quand en avez-vous besoin ?
- Vous avez besoin de résultats rapides (lancement, promotion, saisonnalité)
- Vous voulez tester une offre ou un message avant d'investir davantage
- Votre SEO met du temps à décoller
- Vous vendez en e-commerce et voulez exploiter Google Shopping
Les services couverts
Les guides déjà publiés sont détaillés : définition, étapes, coûts, outils et erreurs à éviter. Les autres arrivent prochainement.
- Google Ads Guide
- Google Shopping Guide
- Facebook & Instagram Ads Guide
- LinkedIn Ads Guide
- TikTok Ads Guide
- YouTube Ads Guide
- Spotify Ads Guide
- Publicité dans ChatGPT Guide
- Display & programmatique Guide
- Retargeting Guide
Outils recommandés
Les outils que nous recommandons le plus souvent pour ce type de projet.
Google Ads
Annonces sur la recherche Google, YouTube et Shopping
Meta Ads Manager
Campagnes Facebook et Instagram
Optmyzr
Automatisation et optimisation des campagnes Google Ads
AdEspresso
Tests et gestion simplifiée des campagnes Meta
Questions fréquentes
Quel budget prévoir pour commencer ?
Assez pour obtenir des données exploitables : au minimum quelques dizaines de conversions par mois et par campagne. Le montant dépend du coût par clic dans votre secteur ; commencez petit, mesurez, puis augmentez ce qui fonctionne.
Google Ads ou Meta Ads ?
Google Ads capte une demande existante (les gens cherchent votre solution). Meta Ads crée de la demande auprès d'audiences ciblées par centres d'intérêt. Beaucoup d'entreprises combinent les deux.
Pourquoi le suivi des conversions est-il indispensable ?
Sans suivi fiable, les algorithmes publicitaires optimisent à l'aveugle et vous ne savez pas quelle campagne est rentable. Configurez au minimum le suivi des achats ou des formulaires, idéalement côté serveur.
Domaines liés
Social media marketing
Le social media marketing consiste à utiliser Instagram, Facebook, LinkedIn, TikTok, YouTube ou WhatsApp pour développer votre notoriété, créer une communauté et générer des ventes.
Content marketing
Le content marketing consiste à créer et diffuser des contenus utiles (articles, vidéos, guides, podcasts, e-books) qui attirent votre cible, répondent à ses questions et la font avancer vers l'achat, sans publicité intrusive.
Email marketing & automation
L'email marketing consiste à envoyer des messages ciblés à une liste de contacts qui ont donné leur accord : newsletters, offres, séquences automatiques.
Mis à jour le 21 octobre 2026